Die Gefahren von Personenmarken
09. 09.2026
Marken, die primär über eine Person aufgebaut sind und funktionieren, sind risikobehaftet. Das zeigt das aktuell stark diskutierte Beispiel von JP Performance. Wir zeigen, was das für Unternehmen bedeutet.
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Sei kein Frosch – die neue Checkliste Krisenkommunikation
02. 09.2026
Die neue Checkliste Krisenkommunikation: Ein Wegweiser, der in turbulenten Zeiten Orientierung gibt.
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Das Handwerk bleibt auch mit KI ein Erfolgsfaktor
01. 09.2026
Dass die KI in den nächsten Jahren keine Häuser baut, ist Konsens. Texten tun die Tools dafür fleissig. Doch das Handwerk dahinter verstehen sie nicht.
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Markenführung beginnt nicht beim Logo
25. 08.2026
Zuerst der Kanal, dann die Strategie. Was in der Kommunikation falsch ist, ist auch beim Thema Markenführung verkehrt. Das Logo kommt am Ende. Zuvor geht es um viel Kommunikation.
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«Wir können Inhalte, Inspiration und Abverkauf verbinden»
20. 08.2026
Noch ist TikTok Shop in der Schweiz nicht verfügbar. Der Blick in unsere Nachbarländer zeigt, dass die Plattform für Commerce an Bedeutung gewinnt. Wir sprechen mit einer Marke, die derzeit Erfahrungen sammelt.
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